“昭化的明信片太漂亮了，还有这些冰箱贴、书签特别可爱，我准备多买一些送给自己的朋友和家人。”9月23日，在广元市昭化区“葭萌有礼”文创店，前来参观、选购的游客赞叹不已。

“葭萌有礼”文创店坐落于昭化古城，是昭化区首家主题文创店。该文创店围绕三国文化、蜀道文化、女皇文化、民俗文化等，推出了新近研发的广元窑、女皇香系列文创产品及陈氏彩绘画扇、三国人物彩塑等极具地方特色的文创产品。

“作为东西部协作支持项目，‘葭萌有礼’文创店内陈列的文创产品是对东西部协作丰硕成果的展示。”昭化西市公司执行董事曾绘坤介绍，文创店的开业，有效推动了昭化本土优秀传统文化的创造性转化、市场化开发，为提升文旅品牌、扩大文旅消费注入了活力。

自新一轮东西部协作工作开展以来，杭州市拱墅区和广元市昭化区立足两地实际，签定《文化旅游战略合作框架协议》，实施“山海情”文旅牵手工程，在文旅产业招引、市场拓展、人才培养、文化交流等方面开展精准协作，经过两年多的发展，昭化区文旅融合交流已硕果累累。

共筑产业 推动文旅深度融合

“文创店里卖的最好的就是这款女皇香，不仅味香华贵、意蕴长久，而且充满了历史内涵。”走进“葭萌有礼”文创店，琳琅满目的文创产品让人应接不暇。

松灰、压灰、扫灰、放香篆……文创店内的工作人员一气呵成，随着香的点燃，烟香袅袅而出。“这个香是依古法炮制的，用起来比较放心，除了线香、篆香，还有便携式车载香片，款式非常多。”工作人员细心介绍。

借助东西部协作桥梁，昭化文旅与浙江华夏香学技艺研究院进行合作，通过深度挖掘广元女皇文化资源，成功复原“女皇香”制作技艺并研发出“女皇香”系列文创产品，为昭化区文创产业打造了一张新名片。

“除了‘女皇香’，我们还通过浙川协作，联合研发了广元窑系列文创产品。”曾绘坤笑着说，“比如这款‘女皇窑’玳瑁釉茶具就荣获了第二届天府文创大赛优秀奖、2022年度四川特色旅游商品大赛铜奖。”

近年来，昭化区加大对广元窑烧制技艺和历史的开发保护，先后在昭化区实验小学、柏林古镇建成广元窑文化传承基地，通过开设陶艺课程、建设研学基地等方式，让广元窑走进学生课堂，使文化传承动能更强、活力更足。

“为促进更多文旅产业在昭化落地开花，我区连续两年在杭州举办文旅和民宿推介会，先后与多家浙江文旅企业签订招商引资协议，总投资金额达3.5亿元。”昭化区文旅体局副局长杨宇介绍，“像已经落地的昭化古城时光隧道、药博园、萌宠乐园等文旅项目都已成为当地假日旅游的爆款产品。”

拓宽市场 助力文旅“破圈出彩”

“魁星楼坐落于柏林古镇中轴线的尽头，底层石板街道穿楼而过，中层为戏楼……”8月，一批从浙江前来游玩的旅游团走进昭化区柏林古镇，近距离感受传统古村落的魅力。

“广元昭化我早就想来看看了，今天有机会过来游玩，感觉这里特别美。”游客何女士笑着说，“这里的建筑风格和杭州不一样，走在古街上，有种置身于世外桃源的感觉。”

去年6月，昭化区（浙江）经济合作暨文旅推介会在杭州市拱墅区召开。推介会上，昭化区面向杭州市、嘉兴市、丽水市等结对地区居民推出景区感恩免票政策，时间持续至2025年12月，涵盖昭化古城、平乐旅游区、柏林古镇等七个Ａ级旅游景区。

“该推介会加深了我们与拱墅区的旅游合作，向杭州市民展示了我区丰富的旅游资源，让更多浙江亲人认识昭化、了解昭化、爱上昭化。”昭化区文旅体局总规划师杨利介绍。

除了景区免票优惠政策，去年，位于拱墅区的“东西部协作和对口支援城市旅游展厅、昭化文旅（拱墅）体验中心”也建成开放，这是浙川两省首家以东西部协作为主题的城市旅游展厅，在展厅内游客可以全景了解昭化的风土人情和旅游资源，选购不同主题的旅游线路和“昭化造”农特产品，享受“吃住行游购娱”一站式解决的便利体验。

除了线下推广，昭化区还发挥东部地区数字企业平台渠道优势，开展“文旅+数字IP”跨界合作，实现了昭化古城IP与网易自主研发运营的端游《英雄三国》之间的“梦幻联动”，通过在游戏地图中植入昭化古城文化元素，宣传古城历史和三国经典人物传记，为昭化带来更多的关注和旅游人气，也为游戏玩家提供更加丰富的游戏体验。

文化交流 彰显文旅多彩魅力

“太激动了，看到中国队获胜的时候，我和我的朋友都在欢呼。”近日，在昭化区元坝一小，曾赴杭州参加“寻找2022个亚运梦想”中国电信亚运校园足球邀请赛圆梦行动的小运动员欧鑫垚兴奋地说。

这段时间，杭州亚运会足球比赛正在激烈进行中，作为“疯狂”的足球爱好者，欧鑫垚每天都会准时守在电视机前收看足球比赛直播。

“欧鑫垚非常喜欢足球，还带着班上好几个孩子一起踢。”昭化区元坝一小老师丁华兰欣慰地说，“我校在杭州亚组委的大力支持和帮扶下，积极开展亚运足球圆梦活动，为很多喜欢足球的孩子创造了实现梦想的机会，能看见他们勇敢追梦，我心里特别开心。”

2021年以来，“拱昭”两地紧抓杭州亚运契机，通过装备捐赠、课程支持、公益夏令营、成长陪伴等多种形式，助推昭化区青少年足球运动发展。目前，昭化区已有虎跳初级中学、王家初级中学、卫子初级中学、民盟烛光初级中学、元坝镇第一小学、区实验小学等6所亚运足球梦想学校。

与此同时，“拱昭”两地还通过举办“西泠公益行·西泠十家走进昭化古城”书画篆刻展、文化走亲交流演出、两地青少年喜迎党的二十大画展等丰富多彩的文化交流活动，不断深化浙川协作的深厚情谊，共同推动两地文化事业繁荣发展。

山海相连、携手筑梦。通过“山海情”文旅牵手工程的实施，“拱昭”两地文旅交流不断走深走实，有力推动了昭化区文旅产业发展，提升了昭化区公共文化服务能力，进一步打响了昭化文旅品牌，让昭化越来越热闹，越来越好耍。（邹星雨）