到了昭化不虚游玩
——三个关键词解读昭化旅游
李建生 本报记者 姜德辉
“到了昭化，不想爹妈”，具有2300多年历史的昭化是中国历史上最早建县的地区之一，史称“巴蜀第一县”。这句民谣生动展示了昭化水陆交通在此汇聚，来往商人船工在此采购歇息的热闹场面。如今，这座古城焕发新的魅力，吸引南来北往的人们“到此一游”，旅游业增长迅猛。
据统计，“十二五”期间，昭化累计接待游客1669万人次，实现旅游综合收入81.08亿元，年均增长率19.06%，景区门票收入由“十一五”末的189万元增长到“十二五”末的720万元。
连日来，通过走访，记者发现，有三个关键词可以用来解读昭化旅游为何这么火。
关键词：融合
镜头：“只见此人身长八尺，豹头环眼，燕颔虎须，声若巨雷，势如奔马，来者何人，燕人张飞张翼德也……”4月9日，昭化古城苟银春评书馆内座无虚席，随着“说书人”苟银春的醒木声响起，张飞挑灯夜战马超的三国故事再次浮现在游客眼前……
苟银春是昭化区特地请回来的本土评书艺人。他根据昭化的史料故事，编撰了《到了昭化，不想爹妈的传说》、《张飞挑灯夜战马超》等10个评书段子，活脱脱就是一本昭化故事大全。
乐楼内，蜀道艺术团的精彩节目轮番上演，《昭化妹子爱梳头》、《春耕》、《鸡公车车》等节目取自民间素材，讲述昭化风情，深受游客喜欢。2015年，蜀道艺术团成员车木子、吴登清夫妇登上央视《黄金100秒》并夺冠，昭化知名度再度提升。
解读：昭化区将文化演艺、文化节会、文化元素与旅游产业发展高度、有机融合，打好文旅融合牌。 昭化区采取招、引等方式，聘请市内顶尖专业文艺人才，成立了蜀道昭化艺术团等4个民间团体，创作编排《到了昭化，不想爹妈》等精品节目，组织编排的《县衙审案》等大型情景表演，每天对外公演。成功打造的“马战”项目，真实呈现三国时的鏖战场景，成为古蜀道旅游线上的活名片。成功举办昭化三国文化旅游节、大朝烤羊美食节等具有浓郁地方文化特色的节会活动，充分激活“节会经济”。
该区还成立了四川首个蜀道文化研究中心，开展“昭化与蜀汉”三国文化研讨会，聘请省内外文化界专家专题研讨主题文化，出版旅游景区文化专著，实现文化专著与旅游景区的全面融合。
关键词：投入
镜头：“开车几分钟就可以到平乐去泡了，安逸得很。”4月10日晚，走进平乐旅游区巨石温泉体验馆，家住元坝城区的李方告诉记者，体验馆开放以后，她每个月至少要泡两回温泉。投资4.5亿元的巨石温泉项目是该区围绕旅游抓项目的生动实践。
解读：依靠项目、财政等各方力量，完善旅游要素，让景区配套不断上档升级。目前成功创建了昭化古城和平乐旅游区两个国家4A级景区，获得全省唯一“美丽中国”全国十佳旅游县（区）称号。
近年来，该区投资1.8亿余元全面完成了昭化古城的二次开发；将平乐旅游区作为全区西翼旅游的控制性工程，累计投资2.5亿余元，成功将其打造为国家4A级旅游景区；累计投入2.35亿元，建成紫云村等旅游惠民新农村综合体3个；全区办起农家乐和乡村酒店共400余家，打造三星级、四星级乡村酒店、银盘级旅游餐馆4家；计划投资5千万元的大朝自驾车营地旅游基础设施项目列入国家发改补助资金项目……
五年来，全区涉及旅游的71个重大项目全面建成，景区综合配套显著提升，最大限度地满足了游客对“吃、住、行、游、购、娱”的需求。
同时，该区规划建设了三国文化旅游等3个产业园，并充分利用园区积聚功能，衍生开发农业观光体验、生态休闲等旅游产品。
关键词：惠民
镜头：清明小长假期间，古渡人家农家乐的老板吴进勇乐坏了，“每天来吃饭的游客不下20桌，短短3天时间，毛收入差不多有3万元。”吴进勇从开米粉店到现在的农家乐老板，每年的毛收入都近100万。他说：“这都是政府发展旅游给我们创造了平台和机遇。”
解读：发展旅游，最终目的是助农增收。昭化区不断探索和创新旅游惠民模式，走出了一条盆周山区旅游惠民新路子，经验全省交流。
突出资源转化增收。将老百姓的土地、山林、池塘及人力等优势资源进行流转、租用，用于景区建设和开发，挖掘石磨、水缸等传统农具的民俗文化内涵，组织景区经营户摆放特色景观小品1000余个，使不起眼的“小家什”转化成景区的“大风景”。
突出多元化增收。充分构建“景区就业增收、丰富业态增收、营销特色产品增收”多元化增收模式，全区景点、景区和农家乐吸纳当地群众从事酒店管理、讲解咨询、保卫保洁等服务工作，实现就近就地就业3.8万人次，年人均收入突破2万元。结合农业特色产业，开发旅游特色产品，将初级“特色农产品”与高端“旅游产业”无缝嫁接，实现了群众增收效益最大化。
突出全域化增收。确定旅游产业“核心景区支撑、特色小镇带动、乡村多点联动”助农增收的全域化格局，突出昭化古城、平乐等龙头景区带动当地群众增收致富，发动群众投资打造了景区辐射带果园经济林、水上娱乐等独具本地特色的惠民产业。